A Kao lidera a eliminação da noção de “branco é lindo” na indústria de cuidados com a pele.
Os ideais de beleza variam um pouco de país para país e, aqui no Japão, uma das tendências mais antigas tem sido iluminar a pele , usando todos os tipos de produtos, de limpadores a hidratantes e maquiagem .
É um padrão de beleza apoiado pela indústria de cuidados com a pele, com a palavra “clareamento” amplamente usada para promover produtos, mas agora uma empresa líder de cosméticos está trabalhando para acabar com essa formulação, citando preocupações em torno da desigualdade racial, conforme destacado pelo atual movimento Black Lives Matter.
A palavra frequentemente usada para descrever o clareamento na indústria japonesa de cuidados com a pele é “美白” ( bihaku ), que contém o kanji para beleza (美) e branco (白), promulgando a noção de que o branco é bonito.
Embora o bihaku ainda seja comumente usado por marcas de beleza, a Kao é a primeira a tomar medidas para resolver o problema, anunciando que não usaria mais a palavra em seus novos produtos a partir de março . A empresa pretende eliminar a palavra de todos os seus produtos em vários anos.
Kao diz que não queria enviar a mensagem de que um tipo de tom de pele é inferior ou superior a outro , e decidiu abandonar o texto como parte de seu compromisso geral com a promoção da diversidade.
Apesar de sua decisão de parar de usar o texto problemático, os produtos de “branqueamento” provavelmente continuarão populares no Japão, pois se acredita que reduzem o aparecimento de sardas e manchas escuras.
Kao diz que vai continuar a atender a essa demanda, mas em vez de usar termos como bihaku ou “branqueamento”, eles agora escolhido para adotar a palavra “ brilho “, começando com o novo Twany gama de produtos lançados em meados de março.
Essa mudança de linguagem vem na esteira de iniciativas semelhantes tomadas por empresas estrangeiras, como L’Oreal e Unilever . No Japão, a Kao é a primeira empresa japonesa de cosméticos a parar de usar as palavras “clareamento” e bihaku , e esperamos que outras marcas locais sigam seu exemplo em breve.
O compromisso da Kao com a diversidade vai além da linguagem usada para comercializar seus produtos, pois eles também estão trabalhando para abordar questões de gênero, adicionando opções extras de “nenhum” e “não tenho certeza” para respostas a questões de gênero em questionários.
A empresa também diz que planeja lançar uma nova gama de bases neste outono com 23 tons, aproximadamente o dobro de tons que os normalmente oferecidos , e está tomando medidas para lidar com outras preocupações, como o uso de palavras como “padrão” ou ” normal ”para tons de base populares.
É encorajador ver passos progressivos como esses sendo dados por uma empresa de cosméticos japonesa com uma história que remonta a 1887. Se uma empresa de 134 anos for capaz de sacudir o mundo da beleza e trazê-lo para o século 21 em tomando uma posição contra a desigualdade, não há razão para que outros não o façam também.